经济全球化背景下的“毛发经济”有多赚钱？实际上，土耳其最大城市伊斯坦布尔在2010年前后就已经凭借成熟的植发产业“养活”了一个产业乃至一个国家。根据土耳其旅游协会公布的数据显示，2023年预计来土耳其植发的游客人数升至120万人次。2022年，土耳其就凭借植发产业赚了20亿元美元，约合人民币140亿元。
“不是国外植发植不起，而是中国植发更有性价比。”日前，新华网一则街头关于中国植发的采访引发微博网友关注。其中，来自巴基斯坦的一位小哥表达了对于中国植发行业的信任。截至稿件发布，#世界植发之都#话题已冲上微博热搜。中国高水平对外开放给中国经济与海外消费者乃至全球经济带来了多重利好。随着FUE技术的引入和多样化植发科技的成熟，中国植发行业在近年来正展现出越来越蓬勃的生命力。我们距离成为“植发之都”还有多远？火热背后：欧洲的“植发焦虑”目前已有明确研究证明，双氢睾酮（DHT）会影响毛囊分化、抑制头发生长。白种人DHT比例较高，遗传性脱发问题较为普遍。日本tripadvisor调查显示，捷克、西班牙、德国等国家成年男性脱发概率高达40%以上，脱发概率较高的前10名均为欧美国家或地区。据央视财经报道，植发手术在欧洲价格昂贵，大部分机构或诊所的收费标准都在1万欧元左右（约合人民币7.4万元）。美国医美市场中，植发价格（1.36万美元）也远高于其它手术类（4000-6000美元）与非手术项目（2000美元内）。此外，欧美国家就诊周期较长。Fraser Institute统计数据，2019年加拿大患者从全科医生转诊到接受治疗之间的平均等待时间为20.9周。脱发患者心理承受压力较大，40%患者期望尽快手术，36%的患者期望半年内手术，长时间的等待及国内高价格促使患者对于出国移植接受程度变高。价格因素、医疗体制因素、经济全球化等等因素叠加，为发展中经济体的医疗旅游提供了巨大的机遇。和欧美国家相比，土耳其横跨亚欧大陆，地理位置优越，人工、药品等在内的成本相对较低。近年来，土耳其里拉的持续贬值，价格优势就更加明显。庞大的消费机遇也带动了了土耳其植发产业的快速发展。叠加健康旅游的政策福利，土耳其植发已发展成为标准化产业。近年来，越来越多来自阿拉伯国家、加拿大和美国的顾客选择前往土耳其接受植发手术。2020年日本调查显示，74.9%的受访者表示“非常介意”、“有点介意”脱发。前有英国王室逃脱不了的“秃头”梗，后有阿拉伯人“大胡子”审美风潮，其背后折射出世界范围内消费者对于安全、便捷、高效毛发医疗服务的期待。土耳其健康协会表示，“从比例方面来看，我可以清楚地说，（植发人群）70%来自欧洲，30%来自阿拉伯世界。”目前，全球有大概20亿脱发人群，脱发现象较20年前增长了10倍以上。数据预测，到2026年全球脱发市场规模将增长至134.4亿美元（约合896亿元人民币），年复合增长率达到8.8%。不过，随着人们对审美要求的不断提高，土耳其多数植发机构还停留在“实用”阶段，对“变美”的需求还未提升，负面声音多来自女性对于发际线形状的设计不满。一位女性消费者在媒体平台分享自己海外植发的经历，“土耳其植发第321天，存活率依然很牛。植发的存活率很重要，但是审美也很重要。”她表示，“现在可以明显看到植发区域露头皮明显，与原始区衔接不自然。”目前，她打算国内二植，不过二植植发方案还没确定。毛发医疗行业在发展中逐渐展现出新的需求和新的趋势。除了脱发问题呈现普遍化、年轻化特征；毛发服务也从单纯的植发延伸至鬓角、眉毛、发际线等美学服务。“在美国咨询过，但是在中国（植发）感觉更安全，而且更现代。”来自美国的在华博主麦霹雳表示，中国植发机构医院现代化程度很高，技术也很专业，医生和员工都令人感到安全和舒适。特别指出的是，中国植发机构在两年后“仍然和医生保持联系，确保植发后续效果，让人觉得非常安心”。据统计，当前，越来越多外国消费者被中国市场吸引。安全、后续服务保障、审美优势成吸引外国消费者新要素。植发成国内消费领域发展新亮点得益于毛发医疗技术的引入，中国医疗行业在解决脱发难题方面取得显著进展。在经历过早期的摸索后，2007年至今，中国毛发行业迎来了10余年的高速发展期。现如今，植发在中国围绕FUE技术，根据消费者的多样化需求，发展出多种植发解决方案，如不剃发植发、微针植发等。作为植发行业领军企业之一的雍禾成为掌握基于FUE技术的全类别植发技术解决方案的企业，包括不剃发植发、微针加密植发、宝石刀打孔植发等。中国的开放与自信使得行业发展越来越透明、安全，植发技术的发展已经为中国承接越来越多多样化植发需求提供了可能性。据新华网采访视频显示，多国在华人士表示，无论是诊疗体验、术前设计，还是术中环节、术后设计，均让来中国植发变的更加安心。中国经验和智慧正在吸引着越来越多的外国朋友前来打卡。
目前，植发市场中民营连锁医疗机构占据毛发医疗服务市场更大份额。毛发医疗行业排名前三的知名品牌分别是雍禾（包括雍禾发之初）、大麦植发、碧莲盛。总体来看，雍禾的综合实力突出，医疗团队数量及资质优势明显，在消费者中满意度最高。从细分市场来看，雍禾在不同线级城市和不同收入群体中总体保持领先接触率。随着市场开放程度越来越深入，中国植发企业也不断引入先进技术、打造优质人才，为打造专业性、开放型、前沿性的毛发健康产业链不遗余力。回到文章最开始的问题，在经济全球化背景下，毛发医疗行业从业者也当迎合全球化浪潮，找准定位、重新布局，直面行业从植发到“毛发”的变化与挑战，积极响应国内市场对公平、公正、透明、合理的要求。当前，以专业医疗体系为保障，以适合自己、与众不同的美学设计理念为消费者提供毛发整体美学设计方案，将是毛发美学的未来发展趋势。据《2023年中国毛发健康生活方式蓝皮书》调查，74%的消费者在选择专业机构时会考虑到机构的一体化诊疗能力，寻求更有针对性的治疗方案。来自上海的女性消费者在采访中表示，发际线的专业审美已经成为她必备的考虑因素。科特勒咨询集团全球合伙人兼大中华与新加坡区域总裁曹虎表示，新时代的消费者在毛发需求上各有不同，产业发展应杜绝流水线式的医疗服务。对此，雍禾植发兼顾医学与美学维度的“一人一案”策略，既能满足消费者基于专业的医生亲诊、精准的医疗方案、专属的术后服务的大前提，也能在美学角度提供更人性化的服务。给予消费者多层次价格选择，亦赋予医生个人能力更高权重，雍禾正不断引导行业，形成“医生数量、质量—患者数量、市场份额增加—医生数量、质量更一步提升”的正循环。当前，新一轮科技革命和产业变革深入推进，毛发医疗行业也在不断涌出新模式，医美领域规则的制定和监管完善也为后续高水平发展提供动力。当关注涌向行业，带来的挑战也会更多，如何以开放姿态拥抱世界，让毛发健康行业更为成熟，吸引更多的消费者，仍是一张需要以创新、科技、行业升级等共同创作的答卷。新媒体编辑：徐铮
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