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泡泡玛特针对韩国市场的Labubu系列产品购买规则进行了重大调整，主要涉及购买方式与安全管控：

一、购买新规核心内容

抽选购买制度

自2025年6月17日起，消费者需通过官网参与事前抽选，仅有中签者可在指定时段购买Labubu系列产品。这一制度旨在替代此前线下直接排队购买的方式，解决通宵搭帐篷排队、黄牛雇人占位等问题。韩国部分门店试点实名制限购，例如首尔明洞店执行“一人一娃”政策以减少黄牛批量扫货。

分阶段提货安排

中签消费者需按预约时段到店提货，避免集中聚集。部分门店引入警戒线和警力维持秩序，防范斗殴、推搡等安全风险。

线上线下渠道分割

线下销售暂停期间，韩国官网仍开放线上购买通道，但库存优先保障中签用户。此前韩国2/3货品被黄牛线下垄断，普通消费者通过线上渠道获得购买机会的概率提升。

二、新规出台背景

安全事故频发

韩国首尔明洞、江南Coex等门店发生消费者通宵排队、肢体冲突事件，警方多次介入。类似情况此前已在英国、中国杭州等地出现，例如伦敦斯特拉特福德购物中心因抢购Labubu引发斗殴，被迫中止销售。

黄牛扰乱市场

职业黄牛使用外挂软件批量抢购，线下雇人成箱扫货，导致普通消费者“陪跑”，二手市场价格飙升至原价5-10倍（如原价105元的产品炒至3500元）。部分黄牛甚至通过贿赂店员提前获取补货信息。

品牌信任危机

消费者质疑饥饿营销制造稀缺性假象，品牌方需通过制度调整重建公平性。此前中国内地部分门店已尝试限购措施，但因执行不严格收效甚微，韩国新规被视为更系统化的应对方案。

三、影响与争议

消费者反应分化

部分用户认为抽选制缓解了黄牛垄断问题，例如认证账号“珂珂熙俪”表示“新规可能会好一些”；但也有网友质疑此举仍属饥饿营销变种，如“乌鸦狸子”讽刺“明星网红随便拿，普通人却要抽签”。韩国社交网络出现抵制声音，指责品牌方刻意营造稀缺性。

市场连锁反应

新规公布后，中国内地二手市场价格短期波动，部分高价囤货的炒家面临亏损风险。泡泡玛特股价在消息公布当日下跌6.04%（市值蒸发204亿），但次日因投资者对管理优化的预期回升3.7%。

行业示范效应

该模式可能被复制至其他市场，例如英国已试行线上摇号购买，中国部分门店探索“竞价拍卖资格”机制。业内人士预测这将推动潮玩行业从无序抢购转向规范化运营。