五一长假将至，上海白领陈然并未打算像往年一样带女儿出游，而是继续尝试帮女儿“戒卡”，苦口婆心讲道理、摆事实，必要时预约心理医生。

她女儿上初中后迷上抽卡，从小马宝莉、奥特曼到大火的哪吒，一度抽成学校小卖部的“大户”，老板主动留货。校园中的学生之间还衍生出卡牌相关的“贷款”业务，高卡位以市场价回收来抵借款。以前买手办会征求家长同意的孩子，如今借钱抽卡，学习成绩下滑。

加入概率性玩法的卡牌进入校园后，变成“小学生收割机”，有不少“陈然”陷入焦虑。家长们疑惑，未成年人痴迷的卡牌究竟是“社交货币”，还是易激发孩子赌性的赌博游戏？

借钱抽卡牌被“催债” 14岁初中生抽卡上瘾

直到其他家长突然上门“催债”，陈然才知道女儿迷上了抽卡牌。她从对方口中得知，女儿找隔壁班同学借了500元，直接去端盒（一次买一整盒）。“惊呆了。”

这让她很意外。她记得，女儿小学时对卡牌并不感兴趣，吐槽同学送的小马卡过于幼稚，偶尔会到线下买些感兴趣的谷子、手办，但会主动征得家长同意，更不用提借钱。去年上初中后，一切都变了，女儿不仅抽卡，还逐渐走向失控。

安徽的90后宝妈莫妮卡也注意到，卡牌变成学校的社交货币后，8岁的女儿去年寒假后不做手工，迷上抽卡：“零花钱都拿去买卡，钱少时买一包，钱多就端盒。不挑IP啥都买，家人不给买就大哭。”

这让她很警觉。与此前“沉迷”安静书、盲盒不同，女儿抽卡令她想到自己上头过的游戏。“玩游戏、买道具、洗属性也是抽，本质其实是利用人性，激发人内心深处的赌性。”她告诉南都记者，眼下很担心女儿抽卡上瘾。

集换式卡牌并不是新生事物，当下风头正劲的是收藏型卡牌，注重卡面设计，设置不同等级稀有度。这种加入概率性玩法的卡牌渗入校园后，快速俘获小学生，被称为“小学生收割机”。

小马宝莉、哪吒、奥特曼等IP卡牌俘获未成年人的同时，争议随之而来。卡牌中的概率性玩法被指“以小搏大“，擦边赌博，容易激发孩子的赌性。

孩子抽卡越久，家长发现越难引导。最初，陈然以为女儿抽够了就会收手。“我买了很多盒卡牌，她表现好就会奖励，”她告诉南都记者，“没过多久，在女儿房间缝隙处发现卡牌，床底下放着5个大箱。”

陈然女儿的一部分卡牌。

她得知，女儿将零花钱、压岁钱，甚至骗爷爷奶奶的钱买卡，不仅买成学校小卖部的“大户”，老板还会主动为她留货。最让家长害怕的是孩子的变化。抽卡上瘾后，陈然发现女儿不再画画，成绩下滑，打开平板就是看拆卡直播。“讲道理或打骂都不管用，一碰到卡牌就失控，做不到不抽卡。”

学生“贷款”抽卡 卡牌公司到学校附近组织换卡活动

顺着女儿抽卡的资金线，陈然知道校园中学生之间还衍生出与卡牌相关的金融业务。有同学在校园的“卡牌热”中嗅到商机，推出“贷款”业务，为缺钱的同学提供500元抽卡资金。他们设定还款规则，抽中的高卡位可用来抵债，按照市场价来收购。“高卡位要么运气极好，要么就砸钱，抵债后，我女儿还欠了300多元。”

为帮学生们介入。

孩子越疯狂，家长越焦虑。他们试图找到原因。陈然观察到，女儿并不太在乎抽到的卡牌，扔掉无所谓，高卡位也舍得送人，“就喜欢拆卡的那一瞬间”。莫妮卡有同感。她告诉南都记者，女儿抽中高卡位时会开心尖叫，一瞬间的快乐过后，就完全不在意了。“普卡丢垃圾桶，高卡位会送给玩得好的朋友。”

产业时评人张书乐认为，卡牌本身并没有什么价值，只是一种玩具，甚至价值极低的印刷品。市场上部分IP出现超高溢价，是由于产能和火爆程度之间的“时间差”。此外，卡牌的稀有度可人为控制，且不像邮票一样有国家为发行量背书。

有业内人士表示，与价格高的盲盒不同，低价的盲卡以一种游戏的形式诱导未成年人消费和盲目跟风。未成年人心智不成熟，易产生攀比心理更容易被带入校园，引发学生间的攀比，滋生赌博心态。

南都记者注意到，2021年至今，多地消保委、市场监管等发出消费提醒。宁波消保委在“六一”国际儿童节特别提示，警惕文具盲盒引发孩子购买成瘾。中卫市场监管发出消费提示，要关注未成年人的消费行为和心理状态，防止其因购买卡牌盲盒而沉迷其中，影响学习、社交和身心健康。佛山消保委也提示，家长应引导孩子正确认识集卡产

卡牌毛利率超70% 上市公司加速布局卡牌

陈然试过很多方法。她带女儿到日本的谷子胜地秋叶原，了解谷子究竟是什么。也听从网友建议，到二级市场溢价收稀有度高的卡牌。在断了零花钱、改密码、收缴平板都不管用后，全家人到卡牌公司所在的义乌调研，弄懂背后的商业逻辑。

到义乌走访后，陈然意识到，高利润驱动下，抽卡的本质是一场金融游戏。代理商5折拿货后快速铺货至线下渠道，触达并收割低龄群体。

卡牌的暴利是公开的秘密。有卡牌公司2024年营收由2023年的26.62亿元暴增至100.57亿元，同比增长278%，经调整净利润同比增长378%。

他们公司的卡牌产品主要面向低龄人群，集换式卡牌去年每销售单位平均售价1.7元。这也更容易吸引到低龄的小学生购买。而低价的卡牌正是其核心收入。同时，集换式卡牌的毛利较高，其毛利从69.9%升至71.3%。

华立科技于2021年在深交所上市，是国内室内游戏游艺行业第一家上市企业，手握《宝可梦》《奥特曼》《我的世界》和《三国幻战》等热门IP。值得关注的是，“谷子经济”大热后，其涉及卡牌、手办等动漫IP衍生品业务成公司新增长点。卡牌带动下，该业务的营收从2022年的1.47亿增长2024年的3.27亿元，同比增速从疫情影响下降15.78%到增长26.14%，占营收比例从24.37%升至32.09%，毛利率从36.1%增长至42.75%，是公司“现金奶牛”。占营收比例最高的游戏游艺设备毛利率则从2022年的29.55%降至27.44%。

在高额收益面前，其他公司也紧急布局卡牌业务。奥飞娱乐是以IP为核心的动漫及娱乐文化产业公司，营收主要来自婴童用品和玩具销售。去年底，奥飞娱乐表示，卡牌将是其重点拓展品类，主要围绕自有IP开发，现已推出“铠甲勇士”和“喜羊羊与灰太狼”卡牌产品。

万物皆可抽，卡牌的概率性玩法也被复制至其他产品，“盲盒笔”同样引发家长恐慌。广州一家长告诉南都记者，孩子们抽卡后对盲盒文具上瘾，为集齐不同款式而买入一堆笔。“概率性玩法被移到小孩子接触到的各种事物、文具当中，太可怕了。”

老牌文具制造商晨光文具上线文具盲盒，并与热门IP合作推出联名款文具盲盒。该公司在2024年年报中披露，旗下的潮玩品牌“奇只好玩”快速成长，与国内外多个经典IP合作输出谷子和文具产品。此外，卡游也推出了小马宝莉、名侦探柯南盲盒笔。

家长呼吁规范“概率性卡牌” 专家建议纳入监管

陈然最近在研究女儿沉迷的线上抽卡机，发现卡游未验证未成年人身份即允许女儿下单。她向客服投诉后，对方退款，但要求保密。“他们的对未成年人没有任何防范。家长各种尝试引导孩子，有效期并不长，最后的最后，不知道要怪谁。”

陈然投诉后，客服为未成年人退款。

据相关数据，2024年，中国集换式卡牌的市场规模达到263亿元，2019-2024年年均复合率为57%，是国内IP潮玩行业增长最快的细分品类。卡牌飞速发展，家长们愈发担忧。“相关部门是否应对卡牌的玩法、销售等进行规范，防止未成年人上瘾。”多位家长告诉南都记者。

张书乐看来，卡牌具有一定隐蔽性，相比盲盒更容易带入校园。客观上来说，卡牌公司有一定的社会责任，但解决未成年人抽卡问题，需要商家、学校、家庭、市场监管等都行动起来。

他提到，参考禁止向未成年人销售香烟，在校园外的一定范围内，禁止店铺销售卡牌、抽卡性质的文具盲盒等概率性产品。同时，法律法规、相应的规章制度和管理规范方面，应将卡牌等带有盲盒性质的新品类纳入监管之中，杜绝未成年人抽卡。

值得关注的是，盲盒的主要消费者同样是年轻人群体，由于商品的不确定性，令消费者对商品的期望值提高，尤其是未成年人，容易受到新鲜感和刺激感的影响，产生冲动消费和非理性消费。为此，2023年6月，市场监管总局颁布《盲盒经营行为规范指引（试行）》，对盲盒销售行为予以规范。

目前，上海黄浦区已发布二次元相关新政。为推动二次元新兴产业在合规框架内健康发展，上海黄浦区市场监管局日前发布《黄浦区二次元衍生品和服务经营合规指引》。针对“二次元消费群体年轻化”的特点，该指引特别关注了未成年人保护，强调“经营者不得向8周岁以下未成年人，提供二次元衍生商品服务”，避免未成年人涉及暴力、恐怖、色情等不良内容，保护儿童心理健康。

与此同时，疯狂抽卡后的成年人也在想方设法“戒卡”。“卡牌热”从去年爆火至现在，社交媒体上，出现“拆卡的意义到底是什么”等话题，年轻人交流起“戒卡”方法。

大学生小凡沉迷后抽了2万多元，在他看来，这种玩法太上头，就是不停地抽，还认为亲拆/抽的卡才有感情，概率玩法带来的瞬间情绪价值超过长期情绪价值，容易上瘾。“真正抽离后就觉得，无非就是一张纸。”

采写：南都记者 黄培