娃哈哈的“至暗时刻” | 大鱼财经

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2月22日，娃哈哈创始人宗庆后因肺癌住进ICU的消息被曝出，牵动人心。新黄河·大鱼财经从知情人士处获悉，宗庆后春节前就在浙江大学医学院附属邵逸夫医院就医过，中途曾出院，直至此次再度入院。当晚，娃哈哈官方发表声明确认了这一消息，并表示宗庆后目前情况稳定，公司各项业务运行正常。

宗庆后出生于1945年12月，已年近八旬。他在42岁时才开始蹬三轮创业，至今仍未正式退休。近些年，随着年龄增长及独女宗馥莉开始崭露头角，娃哈哈接班人的问题也备受瞩目。

事实上，2021年年末出任娃哈哈副董事长兼总经理后，宗馥莉已手握公司实权。与父亲的低调不同，宗馥莉注重创新和营销，取得不俗业绩，大有接班之势。如今，随着宗庆后重病入院，娃哈哈面临着“至暗时刻”，新老交替也按下了快进键。

娃哈哈官方声明截图

去年曾缺席重要颁奖

有媒体报道，宗庆后最近很少公开露面，即便现身，也是以文字、视频的形式出现。今年1月，他罕见地缺席了曾数年连续参加的风云浙商颁奖仪式。最近一次公开露面是在去年12月的中国饮料工业协会大会上，宗庆后获得”企业家突出贡献奖”，他以视频的方式作了简短发言。

宗庆后以视频形式露面。图源娃哈哈官方微博

宗庆后是浙江杭州人，小时候家中并不富裕，便早早辍学打工。他的从商之路是从给一家小学校办纸箱厂当推销员开始的。由于是校办企业，跑业务时他经常被人看不起，更重要的是，企业经营不善导致亏本，“因为我不是掌权人，后来我想再发展，人家不想发展，我也没办法。”在参加央视一档节目时，宗庆后回忆道。或许也正是这时，他萌生了创业的想法。

1979年离开校办企业后，宗庆后又干了两份销售的工作。1986年，校办企业进一步亏损，宗庆后借着重组的机会承包下校办企业，并在次年成立娃哈哈集团前身——杭州市上城区校办企业经销部。宗庆后和两名退休老教师，手握14万元的借款，靠代销汽水、棒冰及文具起家，自此开始了创业，当年就挣够了10万元。

宗庆后并不满足于此。1989年，他又创建杭州娃哈哈营养食品厂，并凭借娃哈哈儿童营养口服液，以及“喝了娃哈哈，吃饭就是香”的广告语，一炮走红。到了1990年，成立仅三年的娃哈哈集团产值已突破亿元大关，宗庆后完成了资本的原始积累。不过对于娃哈哈而言，1991年才是真正的转折点。彼时仅有100多名员工的娃哈哈，在当地支持下，兼并了拥有2000多名员工、早已资不抵债的杭州罐头食品厂，杭州娃哈哈集团公司正式成立。

蚂蚁吞下大象，当时很多人都为娃哈哈捏一把汗。事实证明宗庆后选对了，在他的带领下，杭州罐头食品厂只用了3个月时间就扭亏为盈。此后，娃哈哈相继推出瓶装水、非常可乐、AD钙、营养快线，大受市场欢迎。30多年来，娃哈哈逐步成长为食品饮料龙头企业，也为宗庆后带来了上百亿美元的身家，宗庆后分别在2010年、2012年和2013年问鼎中国内地富豪榜“首富”。

2013年，娃哈哈实现了782.8亿元的营收，而那也成了娃哈哈集团最后的“荣光”，此后娃哈哈的业绩逐年下降。如今，随着非常可乐在市场上的败退，撑起娃哈哈产品线的只剩纯净水、AD钙和营养快线。

宗庆后登上《福布斯》亚洲版封面。网络图片

娃哈哈的平稳过渡期

早年间，在谈及何时退休及接班人问题时，宗庆后数次表示自己还不想退休，“女儿不一定是接班人，不会强迫女儿接班”。不过，去年3月份，在录央视一档节目时他松了口，表示自己已经有觉悟在做交班准备，具体而言，搞流程改造、岗位责任制、修改完善规章制度，“都是为接班人做好准备。”宗庆后还称，自己应该不会退休，但是会退居二线，在年轻人走偏的情况下出出主意。

娃哈哈是一个家族式企业，作为独女的宗馥莉，一直以来被外界看作是最有可能的继任者。其实，宗馥莉为接班也做了长时间准备。公开资料显示，在国内读完初中后，14岁的宗馥莉就只身前往美国求学，大学主修国际商务专业。2004年毕业后随即进入娃哈哈工作，从基层开始干起，一直到2018年出任娃哈哈集团公关部部长，在公司基层摸爬滚打十余年。

宗馥莉。图源娃哈哈官方微博

在此期间，她还掌管着自己的事业，并且做出了一定成绩。2007年，年仅25岁的宗馥莉掌舵宏胜饮料，开始独立打理一家公司。最开始，公司只有一条饮料灌装线，如今，其有40多家子公司及100多条生产线，年营收达百亿规模。2016年，宗馥莉推出以自己英文名Kelly命名的全新品牌——“Kellyone”个人定制果蔬汁，据介绍，这是一款面向年轻消费群体的品牌，宗馥莉也借此开始了在饮品行业的营销试水。

2018年出任娃哈哈品牌公关部部长一职，让宗馥莉有了更大的舞台发挥。据透露，她正是娃哈哈品牌焕新的幕后操盘手，带领娃哈哈完成了多个“破圈营销”。有业内分析人士向大鱼财经记者表示，如今看来，从让宗馥莉执掌品牌营销，可以看作是娃哈哈的一个过渡时期，随着宗庆后逐步放权、宗馥莉于2021年岁末出任集团副董事长兼总经理，也是在为交班铺垫。

记者注意到，这几年娃哈哈不断尝试推出新品，或开展跨界营销，虽然形成了一定的品牌影响力，可并未出现像农夫山泉旗下东方树叶那样的“爆款”产品。例如，2022年酱酒热潮期间，娃哈哈借机推出自家酱香白酒——宗帅家酱酒，建议零售价每瓶1388元，如今在电商平台上已经难觅踪影。

虽然连年营收下滑，短期来看，娃哈哈并不存在业绩压力。“中国民营企业500强”榜单数据显示，2014至2020年，娃哈哈的营收分别为728亿元、495亿元、529亿元、465亿元、469亿元、464亿元、440亿元。此后，娃哈哈业绩开始出现好转。2021年，娃哈哈营收重回500亿元以上，达519亿元。2022年，娃哈哈营收略有收缩，为512亿元，名列榜单第227位。换言之，近几年娃哈哈“老三样”纯净水、AD钙和营养快线基本盘依旧稳固。

宗馥莉早前参加娃哈哈内部活动。图源娃哈哈官方微博

娃哈哈公主接班“加速”？

宗庆后与宗馥莉的父女关系、传承命题，不止一次地被讨论过。前述业内分析人士认为，宗庆后或许会因自身健康问题，加速交班进度，而从宗馥莉的商业履历来看，她本身很有想法，遭遇“中年危机”的娃哈哈需要新鲜血液。在去年接受央视采访时宗庆后同样透露，除了完善集团工作流程外，对架构也进行了调整，女儿担任总经理，另增设两名副总经理，整体搭建了一套管理体系。

娃哈哈一步步成长至现在，离不开宗庆后这个“灵魂人物”，这话不只有员工说过，宗馥莉自己也说过。多年前，父女俩一同参加一档节目，当主持人问宗馥莉“娃哈哈减去宗庆后等于什么？”时，宗馥莉说“等于零”；多年之后宗馥莉参加节目时再次被问及类似的问题，她依旧回答“（父亲对娃哈哈是）神一样的存在”。

梳理公开报道发现，宗氏父女有很多相像的地方。同样是“工作狂”，同样热心公益，值得一提的是，两人对待员工下属都很好。根据媒体此前报道，2021年3月，娃哈哈在市中心为员工建设的8幢、1000余套人才公寓开工，而先前娃哈哈已经为员工提供了2000多套公寓，有的月租金只需一百元左右。宗馥莉担任集团总经理之后，则是直接“发红包”，2022年和2023年连续两年年终奖总额达6个亿。

管理风格方面，有员工向媒体透露，宗庆后从未开除过员工，管理上主要是驱动员工自我成长，而宗馥莉会严格按照规定办事。此外，与父亲宗庆后相比，宗馥莉“公主”更擅长营销，尝试重新讨取年轻人的喜欢，这从她入主公关部门后一系列动作中可窥一二，诸如营养快线彩妆、盲水、AD钙奶雪糕等品牌跨界创新尝试不断，并建立和哔哩哔哩、英雄联盟职业联赛LPL等平台的深度合作，打入二次元、电竞、潮玩等圈层。

创建于1987年的娃哈哈今年迈入第37个年头，产品约有十余类200多个品种，经典产品却还是“老三样”。一名行业分析人士称，“老三样”让娃哈哈有着基本盘，虽然目前还没有下一个大单品，但对娃哈哈的未来需要更多耐心，“饮料行业向新鲜好玩体验感新营销的演变中，娃哈哈启动时间较晚，同时受到新老竞争对手的步步紧逼。宗馥莉接班后的成效也需要一个过程。”

对于娃哈哈的现状，有人评论，“娃哈哈不能没有宗庆后，但娃哈哈不能只有宗庆后”。眼下，谈论宗馥莉何时正式掌舵，及未来娃哈哈发展如何为时尚早。不过，随着宗庆后这次生病，或许他会萌生退意，敲定“接班人”的步伐有望加速，外界也对这位“公主”的正式掌舵充满了期待。

大鱼财经记者注意到，《福布斯》杂志曾在一篇名为“以另一种姿态与父亲并行”的专访中如此写道：站在舞台中央的她，不仅仅是一个接班人，宗馥莉的目标更远，她想做行业的领先者，要以“创业式传承”的姿态接下父业。

记者:张博 编辑:孙菲菲 校对:杨荷放 返回搜狐，查看更多

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